奥迪中国「老大」发飙:全力以赴只为重登巅峰
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奥迪中国「老大」发飙:全力以赴只为重登巅峰
时间:1970-01-01 08:00来源:未知 作者:admin 点击:

  9月10日,德国法兰克福车展,『主场作战』的奥迪品牌携26款新车高调亮相,其中超半数以上车型是首次在车展中登场,它们有两个鲜明的标签:一是电动,二是高性能。

  『我们在改变品牌,为奥迪精神充电。』在2019新闻发布会现场,奥迪汽车股份公司管理董事会主席伯蓝·绍特满怀激情地表示,奥迪正变得更加开放、更加多样化,以突破思维局限的姿态,积极拥抱未来。

  这种变化在今年法兰克福车展奥迪参展车型中已有所体现。在26款亮相的新车中,无论是最具进取精神的奥迪A1citycarver,还是全新奥迪A4,以及拥有惊艳设计和超高能效的奥迪Q3Sportback,奥迪都在试图通过以客户为导向的创新和惊艳设计,诠释自己对未来豪华车的理解。

  当前,在『新四化』技术浪潮的推动下,白姐三码图柳永勃然大怒,作了一首《鹤冲天·,传统汽车产业正在迎来百年变革。而作为一家有态度又始终引导潮流发展的豪华车企,奥迪已为此积极布局。『「突破科技,启迪未来」的品牌理念将被重新定义,未来我们将更聚焦客户,并将客户作为四环品牌的发展核心。』奥迪汽车股份公司管理董事会市场和销售董事HildegardWortmann称。

  『始终如一』是奥迪为其品牌赋予的新内涵。『我们将在客户服务、电动化、网联化、持续化等方面始终如一地努力,持续进取。』伯蓝·绍特在今年法兰克福车展现场宣布,奥迪的车型计划正在不断推进,『奥迪始终如一』战略正在迈向未来。

  早在今年3月的奥迪品牌新闻年会上,伯蓝·绍特就曾公开表示,奥迪正在加快变革,目标是使这家豪华车企再次成为一个高效、敏捷、抗压的公司。

  两个月后,在奥迪第130届年度股东大会上,奥迪正式对外公布了战略重组计划,宣布未来奥迪品牌将专注于与消费者有关的创新,香港马会开奖结果。进一步改善商业盈利模式,实现与大众汽车集团内部和外部合作伙伴的协同增效。奥迪将这次战略重组计划的内容概括为四个字:始终如一。

  与之前的品牌理念相比,『奥迪始终如一』战略将围绕电动化、移动出行、客户服务等三个方面展开,其中『持续加速电动化进程』被放在了头等重要的位置。

  『未来将是电动化的。奥迪e-tron已经问世,揭开了奥迪的电动化序幕。到2025年,我们将推出30款电动车型,其中20款为纯电动车型,力争在适合日常使用的电动汽车领域,奥迪能保持领先地位。』伯蓝·绍特在本届法兰克福车展上重申了奥迪到2025年的电动化目标。

  为了全面进入高端电动时代,奥迪计划推出至少三款基于MEB模块化电驱动平台的紧凑车型。在本届法兰克福车展上,奥迪带来了包括对于远途出行畅想的奥迪AICON 、对未来跑车愿景的奥迪AI:RACE、作为城市自动驾驶出行伙伴的奥迪AI:ME、以及对自动驾驶越野车型愿景的奥迪AI:TRAIL quattro等四款电动概念车,诠释了奥迪对未来新移动出行理念的最新理解。

  『这仅仅只是开始。到明年年底,我们将迎来三个全新电动车型产品,它们是:奥迪e-tron GT、奥迪Q4e-tron和奥迪e-tronSportback。这些电动车型将在今年11月开幕的洛杉矶车展上首次亮相。』Hildegard Wortmann透露,未来型序列将包括纯电动、插电式混合动力和轻度混合动力车型。奥迪希望未来在所有细分市场中,其产品都将迈入电动化,但绝不仅是电动化。

  事实上,奥迪在『始终如一地发展电动化』的同时并没有放弃高性能车,而是同步在高性能车型细分市场推进电动化。以本届法兰克福车展为例,全新奥迪RS 7Sportback在此进行全球首秀。与上一代奥迪RS 7Sportback最大的区别点是,该车首次搭载了48伏轻混动力系统,使其性能更高效。

  而为了推动电动化战略,奥迪也在积极布局充电基础设施建设。比如奥迪e-tron充电服务已在欧洲20个国家拥有11万个充电点,成为欧洲市场最大的公共充电网络。这也为每辆奥迪能『始终如一地实现移动互联』打下了基础。

  『我们的车型和数字服务将无缝融入客户生活,从第一个客户的愿望到最终的产品或服务,全面为客户负责。』伯蓝·绍特透露,到2025年,所有奥迪工厂都将实现碳中和,结合电动车战略打造可持续的供应链和价值链。『始终如一地进行可持续发展,是我们全新战略的第四个支柱。』

  奥迪在全速推进电动化的同时,之所以没有放弃高性能车,并同步布局充电基础设施、搭建电动智联的出行生活,完全是以客户为出发点,努力让前所未有的移动出行走进人们的生活,让用户放心出行。这也是奥迪始终如一战略的重要内容之一。

  『「奥迪始终如一战略」正在迈向未来,而我们至关重要的举措是:最大限度地令客户愉悦。』伯蓝·绍特称,奥迪正在从外到内构建突破性思维,『始终如一地为客户服务』,而电动互联正在为这一思路落地提供载体和可能。

  在奥迪看来,客户与粉丝的区别在于:客户可能会选择其他品牌,但粉丝始终忠诚相伴。『「粉丝」是企业成功的核心支柱,所以奥迪当前的首要目标是,用专注、决心和团队精神,将客户转变为粉丝。』伯蓝·绍特表示,为了达成这一目标,奥迪将竭尽全力,用客户导向的创新利用好每一个接触契机,力争顾及到所有客户群体,为大家呈现一个综合的产品序列。

  据了解,未来,奥迪将加强整个公司内部对消费者需求的关注,并计划成立国际消费者顾问委员会,该顾问委员会将密切参与产品开发过程。

  值得注意的是,在奥迪最新发布的公司战略中,中国市场依然是强有力的战略支柱之一。今年8月1日正式就任奥迪中国总裁的武佳碧女士在接受《车壹条》采访时透露,『奥迪始终如一』战略都将被贯彻执行到奥迪在中国合资公司的商业计划中。

  『我们会制定短期举措,与合资伙伴一起聚焦我们在品牌、流程、客户体验以及经销商网络方面的问题改善。在这个计划中,我们不再去单纯追求在销量上的领先,而是更多地追求在销售质量包括整体营收方面的提升。』武佳碧透露,近期奥迪中国与一汽奥迪销售公司已经对此在区域销售管理上有所行动,重新梳理区域架构,更多地通过整合数字营销方式去帮助区域经销商提升销售有效性。

  『如果我们能与合作伙伴切实落实上述短期举措,并始终如一地贯彻下去,我有信心在短期内把奥迪品牌重新带回中国豪车市场销量冠军之位。』在武佳碧看来,奥迪作为第一个在中国发展起来的豪华车品牌,它所扮演的角色不会是追随者,而是有能力成为潮流的奠定者。

  而在长期举措上,奥迪依然希望在中国市场的新能源、数字互联及自动驾驶领域继续保持领先地位。为此,奥迪将更加关注中国客户的体验,用创新和领先的技术让中国客户感受到全新的奥迪品牌形象。所以,在奥迪一汽集团达成的十年商业计划2.0版本中,新能源汽车、数字互联及自动驾驶技术将作为重点战略议题被推进。

  『新的公司战略中非常重要的一点就是,我们要始终如一倾听客户的声音,要始终如一地把中国客户的需求完美融入到产品流程中去,这将需要更加强大的本土化团队,利用本土化研发,将其成果融入到总部的产品定义及研发流程中去。我们相信这样的产品将更加能够始终如一地满足中国客户的需求。』奥迪汽车股份公司财务、法务及中国业务董事宋寅哲对《车壹条》说。

  事实上,奥迪去年已经确定了将包括自动驾驶、电池研发以及互联功能研发在内的五个重点项目放在中国实施。这意味着,目前中国已经在引领整个奥迪研发的发展。

  在『奥迪始终如一』全新战略指引下,奥迪正在通过中国的本土化团队,实现『在中国,为世界服务』。

  奥迪正变得更加开放、更加多样化,以突破思维局限的姿态,积极拥抱未来。 这种变化在今年法兰克福车展的奥迪参展车型中已有所体现。 文|刘磊涛图…[详细]

  奥迪正变得更加开放、更加多样化,以突破思维局限的姿态,积极拥抱未来。 这种变化在今年法兰克福车展的奥迪参展车型中已有所体现。 文|刘磊涛图…[详细]

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